本教材以《金融产品营销》浙江省职业教育在线精品课程与浙江省高等学校课程思政示范课程为建设基础，系统介绍了金融产品营销相关知识，论述了金融产品与数字化营销、金融产品市场调研、金融产品营销环境分析、金融产品营销策略等内容。本教材以经典市场营销理论为基石，深度融合数字化营销理念与金融行业特性，构建了“理论-思维-实践”三位一体的教学体系，致力于：架起传统营销理论与数字化实践的桥梁，帮助学生建立与时俱进的营销思维框架；以客户旅程为核心，培养学生基于场景的数字化营销能力；通过真实案例和实战演练，帮助学生掌握主流金融产品的数字化营销方案设计技能。

此外，本教材具体特色有以下三个方面：

一是情景化教学设计，以学生“善学”为出发点。二是数智化教学赋能，以技术“赋能”为着力点。三是个性化学习支持，以教学“驱动”为着眼点。全教材共分7个项目，由屠萍萍提供写作思路，担任主编并进行审阅。具体分工如下：屠萍萍编写项目一，秦峰编写项目二，尹茹编写项目三，章丽琼编写项目四和项目五，孟佳凡编写项目六和项目七。本在数字化转型的浪潮中，我们期待本教材能帮助读者把握金融营销的新趋势，掌握数字化营销的新技能，在变革中抓住机遇，在实践中创造价值。限于编写时间和编者水平，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。