本书立足中国市场，关注中国企业，援引民族品牌案例，结合中国消费者的特点试炼西方理论的有效性，旨在推动中国自主的消费者行为理论体系的学理化和系统化发展。

第8版修订内容包括：

聚焦国家战略，提升价值引领。重点论述了近年来我国消费者行为学科 取得的重要成果，囊括了中国学者在该领域的重要研究发现和理论创新；每章均有素养园地专栏和素养提升阅读材料，聚焦国家最新的战略方针，相关章节结合党的二十大报告、新质生产力、品牌中国、绿色发展观等进行内容优化。

关注代际转换，描绘消费趋势。对新生代消费者进行画像，介绍Z世代 的年轻消费者在需求和动机上的特色与差异，为消费发展趋势指出新方向。

梳理理论前沿，迭代知识图谱。增加人工智能与消费决策、健康消费行 为与偏好、数智消费行为与元宇宙营销等内容，展现学术前沿和业界发展。