本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面阐述了市场营销学的基本理论、基础知识、基本方法和学术体系，系统论述了人工智能背景下的市场营销原理，体现了全球营销学界的理论创新和中国企业营销实践的新成就，展现了市场营销学科发展的新趋势和中国自主营销知识体系建构的新成果。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀，定性阐述与定量分析有机结合。

第8版全面反映了我国因地制宜发展新质生产力的新成就，相关章节补充了人工智能的新发展与应用，新增了将人工智能技术应用于市场营销实践的新案例，如灵狐科技的“有核声誉营销”战略、小米汽车的定价策略、美的的DTC分销模式、中通快递的绿色发展战略等。

本书有机融入中华优秀传统文化、法治意识以及生态文明理念等，努力构建中国特色、融通中外的概念范畴、理论范式和话语体系，充分反映经济社会和科技发展对人才自主培养提出的新要求，彰显中国的伟大实践，展示当代中国企业营销管理的新创举，体现新时代市场营销领域的中国智慧。