第4版修订以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，秉承将价值塑造、知识传授和能力培养融为一体的修订原则，在保持教材已有的结构清晰、逻辑紧密等特色的基础上，着力做好以下工作：

课程思政。将价值塑造和立德树人作为教材编写的核心目标，积极挖掘市场营销学课程蕴含的思想政治教育资源，通过营销伦理、营销战略、营销策略、营销管理、营销创新等教学模块，将价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入课程内容，实现思政与专业课的无缝对接，同向同行。

结构优化。在保留整体架构的前提下，根据市场营销理论与实践创新对部分章节的结构进行优化。如第1章将“认识认识新商业趋势下的市场营销”独立成节；第5章新增“数字时代的组织市场营销”；第11章对于营销沟通的相关内容加以整合；第12章新增“数字时代的营销策略”等。

内容更新。理论层面上，关注并反映营销学科理论前沿；实践层面上，追踪并反映当代市场营销领域的创新实践；学习目标上，改变传统上从课程内容的视角提出目标，而是创新性地从价值目标、知识目标、能力目标上进行提炼。