本书首版于1997年，荣获高等教育国家级教学成果奖一等奖、“十二五”普通高等教育院本科国家级规划教材。

全书立足中国本土营销环境和消费特色，涵盖消费者行为学课程核心知识内容，创新融合了决策偏见与非理性行为的相关内容，并对近年来消费者行为的新型研究领域进行了梳理，例如绿色消费、神经营销、注意力获取与测量、疫情下的消费心理与行为等。第7版扎根数字经济，深度剖析在线消费心理，新增第15章“大数据时代的消费心理”，第9章新增第4节“人工智能助力消费决策”。

书中融入习近平新时代中国特色社会主义思想，设有课程思政目标、课程思政专题、课程思政阅读材料。本书配有数字平台提供教学支持，包括：电子教材、教学大纲、思政大纲、PPT、各章知识点/关键概念解析、题库（500道）、教学指南等。