数字教材介绍
营销策划是一种充分发挥策划者智慧的思维创新活动，其本质是企业经营哲学和营销方法的具体应用。营销策划是从企业视角出发，为企业、企业的某个产品或一次营销活动做出谋划，为企业的营销行为进行超前决策。营销策划在企业营销过程中无处不在。 本书从案例分析开始，引导学习者从营销策划知识点入手，领会营销策划相关知识、原理与实务思路，重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发，贯通知识的运用，通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。
数字教材资源
★ 教辅资源：作者精心制作PPT课件、教学大纲，仅提供给教师教学作为参考（社官网“教师认证资源”获取）
★ 教学指南：每章配有本章内容的本章重点与难点、本章学习提要、教学目标、教学指导（含思政切入点）、知识结构图
★ 知识点库：整合相关资源，配套习题等内容资源，用于教师和学生的课前备课预习、课堂教学和课后复习、测评等
★ 教学题库：配有多种题型的课外习题383道。所有习题匹配对应知识点、答案、难易程度，实现以检索知识点为线索，轻松智能组卷、智能评估
